红星二锅头欧冠项目1月结案报告(ppt35页)pptx

红星二锅头1月结案报告聚力传媒策划中心341216-17欧冠赛季及聚力动向项目回顾及总体数据具体资源数据表现未来红星合作建议目录 / CONTENTS三大足球赛事,欧冠最受瞩目项目回顾及总体数据具体资源数据表现未来红星合作建议虽然在足球领域,欧冠、西甲、英超是最核心的三大赛事,但从过往的百度指数中不难发现,欧冠的受关注度一直都远超西甲和英超!与欧冠的结合,对红星二锅头的品牌营销带来了积极意义。16-17欧冠赛季,黑马云集,对战风起云涌从本赛季的小组表现来看,多支球队以黑马身份杀入淘汰赛,增加了比赛看点;他们分别是那不勒斯、摩纳哥、莱斯特城和塞维利亚。莱斯特城将英超夺冠的光环带到了欧冠赛场塞维利亚在新赛季的表现让人眼前一亮被压制多年的摩纳哥在今个赛季有反弹的迹象资料来源:聚力球迷营销,欧冠意义非凡为了布局2018年世界杯,聚力体育早在16年就开启了球迷长线营销,其中欧冠在球迷营销中占据着首要地位!聚力足球意甲英超西甲欧冠德甲国际明星联赛中国超级赛事老甲A中超足总杯亚青赛30+免费足球赛事国际话题杯赛欧联杯国王杯ICC预选赛世俱杯90%+球迷覆盖30亿+年度播放区域顶级联赛荷甲阿甲巴甲俄超葡甲欧冠17年推广:【决战加迪夫】观赛盛宴2017年6月4日,聚力体育将举行线下大型观赛体验,球迷+球星齐互动,视觉+体验共狂欢!【决战加迪夫】聚力体育2017/06/04球迷互动VR体验球迷对战大片鉴赏2017年6月4日凌晨欧冠决赛将在威尔士加迪夫千年体育场开启聚力体育将举行庞大线下观赛盛宴疯狂夺宝无限豪饮明星现身实况对飙欧冠17年推广:【加迪夫之路】球迷PK赛【加迪夫之路】2017欧冠豪门球迷对抗赛,吹响欧强豪门球队球迷集结号;招募32强球迷高手,按照粉丝球队归属和欧冠对阵情况同步进行捉对厮杀,决出最后的冠军,获得欧冠决赛球票。??????红星合作欧冠项目回顾16-17欧冠赛季及聚力动向具体资源数据表现未来红星合作建议投放周期(预热期)2017年1月1日 – 1月31日推广目的通过特约冠名欧冠赛事,提升品牌知名度传播“敬不甘平凡的自己,每个人心中都有一颗红星”这一品牌理念足球赛事的受众与红星品牌受众属性高度吻合,借由欧冠赛事冠名吸引品牌潜在受众对品牌进行持续性关注红星合作欧冠项目回顾1月上线资源及时间点:网页端-PPTV首页-导航区体育下拉板块欧冠-文字冠名体现网页端+客户端-体育频道首页-导航区欧冠-文字冠名体现全平台体育频道页15s前贴片(通投)PPTV首页-体育频道欧冠专题页入口(网页端+客户端)网页端+客户端-体育频道首页-欧冠板块栏目条体现企业LOGO 网页端+客户端+移动端-欧冠专题首页-头图广告冠名体现企业LOGO1月1日1月4日1月7日1月11日1月13日网页端+客户端-体育频道首页-欧冠板块栏目条文字冠名体现网页端+客户端-欧冠专题页-导航栏欧冠文字冠名体现全平台欧冠频道页15s前贴片(包段正一轮除巴萨罗那场次外)全平台西甲频道页15s前贴片iPad端-体育频道-欧冠专题页入口客户LOGO体现红星项目的资源优化为了让红星品牌的曝光更聚焦,品牌广告更容易被受众观看,聚力在此次项目中特别增加了贴片资源,减少了页面资源。贴片资源增加贴片资源增加的贴片资源,不仅能够被第三方监测,更因为这样大尺寸的精美广告创意被强制观看,最大化提升了红星的品牌美誉度。页面资源减少页面资源相对于15-16年欧冠赛事,我们从客户的角度出发,通过减少页面资源,让红星的品牌曝光更聚焦。红星项目的资源优化由于1月属于欧冠休赛期,聚力特地为红星增加了在西甲赛事上的贴片投放,并由此带来了更好的曝光和点击效果。1.71.81.91.101.141.151.161.171.211.221.231.241.281.291.301.3101:30-03:30 西甲第18轮 马德里竞技vs皇家贝蒂斯 03:45-05:45 西甲第18轮 塞尔塔vs阿拉维斯 19:00-21:00 西甲第18轮 瓦伦西亚vs西班牙人 23:15-01:15 西甲第18轮 拉科鲁尼亚vs比利亚雷亚尔 03:45-05:45 西甲第17轮 西班牙人vs拉科鲁尼亚20:00-22:00 西甲第17轮 皇家马德里vs格拉纳达 23:15-01:15 西甲第17轮 埃瓦尔vs马德里竞技 01:30-03:30 西甲第19轮 皇家贝蒂斯vs希洪竞技 03:45-05:45 西甲第19轮 埃瓦尔vs巴塞罗那 03:45-05:45 西甲第19轮 皇家社会vs塞尔塔 01:30-03:30 西甲第17轮 塞尔塔vs马拉加 03:45-05:45 西甲第17轮 皇家社会vs塞维利亚19:00-21:00 西甲第17轮 毕尔巴鄂vs阿拉维斯 23:15-01:15 西甲第17轮 皇家贝蒂斯vs莱加内斯01:30-03:30 西甲第18轮 格拉纳达vs奥萨苏纳 03:45-05:45 西甲第18轮 塞维利亚vs皇家马德里03:45-05:45 西甲第20轮 奥萨苏纳vs马拉加 20:00-22:00 西甲第20轮 比利亚雷亚尔vs格拉纳达23:15-01:15 西甲第20轮 阿拉维斯vs马德里竞技 03:45-05:45 西甲第18轮 希洪竞技vs埃瓦尔 01:30-03:30 西甲第17轮 拉斯帕尔马斯vs希洪竞技 03:45-05:45 西甲第17轮 比利亚雷亚尔vs巴塞罗那 01:30-03:30 西甲第20轮 埃瓦尔vs拉科鲁尼亚 03:45-05:45 西甲第20轮 莱加内斯vs塞尔塔 19:00-21:00 西甲第20轮 皇家贝蒂斯vs巴塞罗那23:15-01:15 西甲第20轮 西班牙人vs塞维利亚 03:45-05:45 西甲第19轮 拉斯帕尔马斯vs拉科鲁尼亚 20:00-22:00 西甲第19轮 西班牙人vs格拉纳达 23:15-01:15 西甲第19轮 皇家马德里vs马拉加 03:45-05:45 西甲第17轮 奥萨苏纳vs瓦伦西亚01:30-03:30 西甲第19轮 阿拉维斯vs莱加内斯 03:45-05:45 西甲第19轮 比利亚雷亚尔vs瓦伦西亚19:00-21:00 西甲第19轮 奥萨苏纳vs塞维利亚 23:15-01:15 西甲第19轮 毕尔巴鄂vs马德里竞技 03:45-05:45 西甲第18轮 马拉加vs皇家社会 20:00-22:00 西甲第18轮 莱加内斯vs毕尔巴鄂 23:15-01:15 西甲第18轮 巴塞罗那vs拉斯帕尔马斯01:30-03:30 西甲第20轮 毕尔巴鄂vs希洪竞技 03:45-05:45 西甲第20轮 皇家马德里vs皇家社会 03:45-05:45 西甲第20轮 拉斯帕尔马斯vs瓦伦西亚来自PPTV的后台统计,西甲直播赛事每场的VV量均在1,200,000左右红星项目的资源优化客户端改版,“下拉文字冠名”改为“专题页入口”:由于客户端改版,原【PPTV首页-导航区体育下拉板块欧冠-文字冠名体现】广告点位客户端无法正常上线,故用【PPTV首页-体育频道欧冠专题页入口】广告位置增加欧冠专题页入口,此点位上线日PPTV-网页端-PPTV首页-体育频道欧冠专题页入口PPTV-客户端-PPTV首页-体育频道欧冠专题页入口红星项目的资源优化客户LOGO太小,“LOGO体现”改为“文字体现”:由于客户LOGO权益体现不明显,原【体育频道首页-欧冠板块栏目条体现企业logo】广告位置改为【体育频道首页-欧冠板块栏目条文字冠名体现】广告位置,上线日PPTV-网页端-体育频道首页-欧冠板块栏目条文字冠名体现PPTV-客户端-体育频道首页-欧冠板块栏目条文字冠名体现红星项目的资源优化为保持品牌曝光持续性,新增第三级页面的“文字冠名”:为保持红星品牌在主页、体育频道、欧冠频道的曝光持续性,新增加了【欧冠专题页-导航栏欧冠-文字冠名体现】广告位置,上线日PPTV-网页端-欧冠专题页-导航栏欧冠-文字冠名体现PPTV-客户端-欧冠专题页-导航栏欧冠-文字冠名体现红星项目的资源优化为保持品牌在不同端口的曝光统一,新增iPad端“LOGO体现”:此位置为iPad端欧冠专题页入口。为保持与PC和移动端的统一,特在此位置增加客户LOGO权益体现,以此来提升客户权益的曝光度,上线日PPTV-iPad-体育频道-欧冠专题页入口客户LOGO体现数据总体表现预估曝光实际曝光曝光执行占比CTR0.33%1,742,996,0001,793,688,339102.91%预估点击实际点击点击执行占比总UV数4,963,4605,916,489119.20%41,555,884数据来源:PPTV后台投放时间:2017.1.1 – 1.31不同频次下的UV对比(15s贴片)由于1月属于欧冠休赛期,体育频道和西甲频道的UV暂时领先于欧冠频道的UV体育总UV数:18,182,339欧冠总UV数:11,592,029西甲总UV数:11,781,516数据来源:PPTV后台不同省市的VV量对比(15s贴片)广东、江苏、山东、北京、河南为前贴片播放量前五省市数据来源:PPTV后台广告投放人群属性分析点击观看红星广告的人群男性居多,且主要集中在25-44岁期间,符合红星目标人群数据来源:PPTV后台广告投放人群属性分析点击观看红星广告的人群以本科及以上学历为主,属高学历人群,其收入在3001-5000RMB为主,且高收入和低收入也有相当部分的覆盖受众数据来源:PPTV后台推广资源:PPTV首页(网页端)16-17欧冠赛季及聚力动向项目回顾及总体数据未来红星合作建议PPTV-首页-导航区体育下拉板块欧冠-文字冠名体现单位数量PPTV预估曝光量PPTV实际曝光量曝光执行占比PPTV预估点击量PPTV实际点击量点击执行占比CTR天21157,500,000 159,132,020 101%1,050,000 1,094,116 104%0.69%数据来源:PPTV后台统计时间:2017.1.1 – 1.31推广资源:体育频道首页(网页端&客户端)PPTV-网页端-体育频道首页-导航区欧冠-文字冠名体现PPTV-客户端-体育频道首页-导航区欧冠-文字冠名体现单位数量PPTV预估曝光量PPTV实际曝光量曝光执行占比PPTV预估点击量PPTV实际点击量点击执行占比CTR天21346,500,000 347,974,483 100%882,000 904,851 103%0.26%数据来源:PPTV后台统计时间:2017.1.1 – 1.31推广资源:体育频道首页(网页端&客户端)PPTV-网页端-体育频道首页-欧冠板块栏目条体现企业logoPPTV-客户端-体育频道首页-欧冠板块栏目条体现企业logo单位数量PPTV预估曝光量PPTV实际曝光量曝光执行占比PPTV预估点击量PPTV实际点击量点击执行占比CTR天21252,000,000 261,581,104 104%420,000 433,007 103%0.17%数据来源:PPTV后台统计时间:2017.1.1 – 1.31推广资源:欧冠专题首页(网页端&客户端)PPTV-网页端-欧冠专题首页-头图广告冠名体现企业logoPPTV-客户端-欧冠专题首页-头图广告冠名体现企业logo单位数量PPTV预估曝光量PPTV实际曝光量曝光执行占比PPTV预估点击量PPTV实际点击量点击执行占比CTR天21226,800,000 228,121,747 101%—?-数据来源:PPTV后台统计时间:2017.1.1 – 1.31推广资源:欧冠专题首页(移动手机端&移动Pad端)PPTV-移动端(手机端)-欧冠专题首页-头图广告冠名体现企业logoPPTV-移动端( PAD端)-欧冠专题首页-头图广告冠名体现企业logo单位数量PPTV预估曝光量PPTV实际曝光量曝光执行占比PPTV预估点击量PPTV实际点击量点击执行占比CTR天2146,200,000 47,337,780 102%—?-数据来源:PPTV后台统计时间:2017.1.1 – 1.3115s贴片资源:欧冠频道(网页端+客户端+移动端)(包段正一轮除巴萨罗那场次外)PPTV-移动端(手机端)-欧冠专区视频-欧冠15秒贴片PPTV-网页端-欧冠专区视频-欧冠15秒贴片PPTV-客户端-欧冠专区视频-欧冠15秒贴片PPTV-移动端(PAD端)-欧冠专区视频-欧冠15秒贴片单位数量PPTV预估曝光量PPTV实际曝光量曝光执行占比PPTV预估点击量PPTV实际点击量点击执行占比CTRCPM1370213,702,000 14,533,877 106%137,020 292,915 214%2.02%数据来源:PPTV后台统计时间:2017.1.1 – 1.3115s贴片资源:体育频道(网页端+客户端+移动端)PPTV-网页端-体育频道-15秒贴片(定投体育频道)PPTV-移动端(手机端)-体育频道-15秒贴片(定投体育频道)PPTV-客户端-体育频道-15秒贴片(定投体育频道)PPTV-移动端(PAD端)-体育频道-15秒贴片(定投体育频道)单位数量PPTV预估曝光量PPTV实际曝光量曝光执行占比PPTV预估点击量PPTV实际点击量点击执行占比CTRCPM2256422,564,000 25,201,841 112%225,640 532,030 236%2.11%数据来源:PPTV后台统计时间:2017.1.1 – 1.3115s贴片资源:西甲频道(网页端+客户端+移动端)PPTV-网页端-西甲赛事播放页-15秒贴片PPTV-客户端-西甲赛事播放页-15秒贴片单位数量PPTV预估曝光量PPTV实际曝光量曝光执行占比PPTV预估点击量PPTV实际点击量点击执行占比CTRCPM1428014,280,000 16,558,701 116%142,800 331,986 232%2.00%数据来源:PPTV后台统计时间:2017.1.1 – 1.31新增资源:首页体育频道(网页端+客户端)PPTV-网页端-PPTV首页-体育频道欧冠专题页入口PPTV-客户端-PPTV首页-体育频道欧冠专题页入口单位数量PPTV预估曝光量PPTV实际曝光量曝光执行占比PPTV预估点击量PPTV实际点击量点击执行占比CTR天19171,000,000 189,846,193 111%1,140,000 1,313,962 115%0.69%数据来源:PPTV后台统计时间:2017.1.1 – 1.31新增资源:欧冠板块栏目(网页端+客户端)PPTV-网页端-体育频道首页-欧冠板块栏目条文字冠名体现PPTV-客户端-体育频道首页-欧冠板块栏目条文字冠名体现单位数量PPTV预估曝光量PPTV实际曝光量曝光执行占比PPTV预估点击量PPTV实际点击量点击执行占比CTR天21252,000,000 261,581,104 104%420,000 438,257 104%0.17%数据来源:PPTV后台统计时间:2017.1.1 – 1.31新增资源:欧冠专题页(网页端+客户端)PPTV-网页端-欧冠专题页-导航栏欧冠-文字冠名体现PPTV-客户端-欧冠专题页-导航栏欧冠-文字冠名体现单位数量PPTV预估曝光量PPTV实际曝光量曝光执行占比PPTV预估点击量PPTV实际点击量点击执行占比CTR天21226,800,000 228,121,747 101%378000389,379 103%0.17%数据来源:PPTV后台统计时间:2017.1.1 – 1.31新增资源:欧冠专题页入口(Pad端)PPTV-iPad-体育频道-欧冠专题页入口客户LOGO体现单位数量PPTV预估曝光量PPTV实际曝光量曝光执行占比PPTV预估点击量PPTV实际点击量点击执行占比CTR天2113,650,000 13,697,742 100%168000185,986 111%1.36%数据来源:PPTV后台统计时间:2017.1.1 – 1.311月休赛,2月开始更有看点16-17欧冠赛季及聚力动向项目回顾及总体数据具体资源数据表现每年的1月为欧冠休赛期,也是红星品牌传播的预热期;随着2月淘汰赛的到来,关注度势必大幅上涨(可参考15-16欧冠赛季2月-6月的百度指数峰值),预计红星的品牌关注度也会从2月开始随之提升。本次项目的合作建议从2月份开始,欧冠进入了激烈的淘汰赛,聚力将在欧冠直播资源上体现更多的红星品牌权益,在实际执行中不断地为红星品牌做资源增加和优化。THNAKS !聚力传媒策划中心

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